O método
Como trabalhamos
A metodologia que a AdExperts aplica em todas as contas para transformar mídia paga em resultado de negócio.
O objetivo
Traduzir trabalho técnico em números que você entende
Cada etapa existe para que as contas funcionem cada vez melhor e para que a conversa com você seja sobre o negócio. Quanto entrou, quanto saiu, o que a mídia devolveu e o que fazer no próximo ciclo. E porque existe um método, nada é inventado a cada rodada. As etapas se repetem na mesma ordem todo mês, então você sempre sabe em que ponto a conta está e o que vem em seguida.
Base
- 01
Raio-X do negócio
Números do negócio, dados da loja e diagnóstico da conta
- 02
Traqueamento
Pixel, tags e conversões registrando cada venda com o valor certo
Ciclo mensal
- 03
Planejar
Campanhas, públicos, verba, criativos e testes do ciclo
- 04
Implementar
O plano na conta, com acompanhamento durante o mês
- 05
Analisar
Resultado por campanha e pelo negócio, e o próximo plano
- 01
Raio-X do negócio
Antes de qualquer campanha, entendemos o negócio. O que vende, para quem, com que margem, quanto investe hoje em mídia, quanto vale um cliente ao longo do tempo e quais são os objetivos. Em paralelo, analisamos o Google Analytics e os dados que a loja já gera (o que está sendo medido, o que está sendo medido errado e o que não está sendo medido).
Dessa análise saem o diagnóstico da conta e a lista de configurações de traqueamento que precisam ser implementadas antes de planejar campanha. É aqui que a AdExperts monta o conhecimento do negócio que vai orientar cada decisão de mídia.
- 02
Traqueamento
Os algoritmos das plataformas otimizam a partir dos dados que recebem. O traqueamento define a qualidade desses dados, e é o que permite otimizar e ler o que foi implementado. Configuramos e corrigimos o Google Tag Manager, o pixel e as conversões do Meta, as conversões do Google Ads e o Google Analytics 4, para que cada venda seja registrada com o valor correto e atribuída à origem certa. Com isso os algoritmos passam a aprender com vendas reais, e o investimento passa a ser decidido sobre receita, não sobre cliques.
Os catálogos de produto do Google e do Meta também são ajustados e enriquecidos, para melhorar a performance da venda dos produtos.
- 03
Planejar
Todo ciclo começa por um plano. A partir do raio-X e, nos meses seguintes, da análise do ciclo anterior, definimos o que vai rodar. A estrutura de campanhas em cada plataforma, os públicos, as ofertas e os produtos em destaque, a distribuição da verba entre Google Ads (Pesquisa, Shopping, Performance Max e YouTube) e Meta Ads (Instagram e Facebook), os criativos necessários e os testes do período, cada um com a hipótese e a métrica que vai decidir se ele ganhou.
- 04
Implementar
A implementação é a materialização do plano. Campanhas, conjuntos e anúncios são montados ou ajustados nas plataformas, os públicos criados, os criativos publicados, e os lances e orçamentos definidos.
Ao longo do mês o trabalho é de otimização e ajuste do que está rodando, incluindo a distribuição do orçamento entre o que vem performando melhor.
- 05
Analisar
No fim de cada ciclo, a análise de tudo o que rodou (campanhas, públicos, criativos e testes) e do que cada um devolveu em vendas, custo por venda e retorno sobre o investimento. Os números do negócio entram na mesma leitura (receita total, investimento total e o que a mídia devolveu no conjunto), porque a atribuição das plataformas nunca fecha sozinha. A análise cobre o funil inteiro, da plataforma até a venda, e mostra onde estão as perdas, dentro e fora da mídia.
Você recebe um painel com os dados organizados e, na reunião mensal, o resumo do período, os principais aprendizados e os testes propostos para o ciclo seguinte. O que foi analisado vira o próximo planejamento.
É assim que trabalhamos com todos os clientes.